对话克劳锐CEO张宇彤:短视频内容创作者“破圈”求变,核心原点是“回归到人”
来源:ItSun 时间:2020-12-21 22:54

随着内容的形式从图文到短视频、直播的转变,内容的容量在不断扩充,未来内容创作开始进入精细化运营阶段。创作者又该怎样积极应对,内容创作与平台选择的方向又在哪里?日前,第四届克劳锐中国新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典在中国大饭店召开,速途网与多家媒体对克劳锐CEO张宇彤、网红达人们进行了采访。

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克劳锐CEO张宇彤

今年短视频的创作者与内容均有激增的表现。克劳锐CEO张宇彤在会上表示,数据显示,截止今年6月,短视频的用户规模已经达到8.18亿,且前三个季度的用户增长已经达到了5.8%,另外,粉丝数大于1万的创作者有900多万,同比去年增长64%,且日均产出内容数量达3750多万条。

张宇彤指出, “用户年龄圈层不断扩大,开始向两端拓宽”是今年短视频行业的发展特点。从用户年龄层数据来看,0-18岁与41岁以上用户在今年下半年的增速较快,尤以41岁以上用户表现明显,较上半年增长17.3%。这不仅意味着内容开始往更多品类去延伸,同时,内容创作更要讲求社会责任和公众责任。

“女孩模仿短视频被重度烧伤”事件以及“假靳东”事件,也从侧面反映出创作者责任意识与平台审核监管的缺位,引发出的行业问题。事实上,内容创作者应考虑缺乏媒介使用辨别能力的未成年人与老年人,增强责任心和道德自律意识,坚决杜绝用低劣的技术手段,挑战法律红线,而平台监管也需要及时就位,加强人工审核力度与技术审核门槛。

在张宇彤看来,无论行业如何发展变化,不变的仍是内容创作的本质,内容创作的核心原点还是要回归到人,以生活为出发点、再回归到生活本身。

数据显示,短视频日均使用时长已经达到110分钟,同比增长14%。可见,短视频之所以吸引用户花费2个小时时间,也正是因为贴近生活的创作,让粉丝在内容消费中获得了愉悦和娱乐、还有情感的慰藉。

创作者们积极求变

短视频内容创作者也在积极求变,有的创作者继续深耕内容创作,思考该如何呈现更优质的作品,有的创作者转变身份,迎着“网红经济”的新风口,开启创业,也有创作者尝试“破圈”试图升级新身份……

“说实话,账号做了这么久,其实在创作方面会面临比较严重的瓶颈期,再加上疫情的缘故,没法出去探店、尝试新的。我开始试着跳脱出来,将原本局限的口红领域拓展到美妆、护肤以及饰品分享时,结果发现粉丝是能够接受并且喜欢的”,抖音粉丝超900万的美妆博主认真少女-颜九说到,“不要仅局限于自己所做的领域,也可以尝试一下目前市场上有需要的内容”。

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美妆达人“认真少女_颜九”

颜九还向速途网透露了下一步的内容规划方向,她表示会在口红这一内容创作基础上,提升画质或者测评的展现手法,同时,也会在美妆、泛娱乐等方面去进行学习与提升,尝试更多粉丝想要看到的内容领域。

不同于签约MCN机构的网红达人,30天涨粉600万的“玩表”博主大能却选择了自己带团队、建立工作室,面对创作者从创业者身份的转变,大能显得胸有成竹。

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短视频创作者“大能”

大能向速途网表示,自己在拍视频之前有过三段创业的经历,对管理具备一些经验,曾经管理过超200人的团队。并且在前期自己做内容的时候,就遇到了很多向自己抛出橄榄枝的MCN机构,当时也趁机拜访学习了很多MCN机构与平台的运作,对短视频行业也做了了解。“现在虽然身处行业不同,但介于只管理我自己一个IP,整体来说还能驾驭的。”大能说。

也有一部分网红达人,在“破圈”的路上积极求变,开始涉猎综艺、影视甚至脱口秀等行业,从短视频平台走到台前,在每一次光影与掌声中,切换着身份的不同担当,试图跟观众走得更近。

前有网红主播冯提莫、摩登兄弟,早已成为各大音乐综艺的常客,后有短视频博主李雪琴,已然在脱口秀的舞台上找到了自己的另一方天地,签约影视公司的辣目洋子,正是试图以“新晋演员”来刷新标签……

张宇彤认为,网红达人转型,尽管切换了平台和赛道,仅是形式输出上的不同而已,但是内容、流量以及达人的个性本身依然不变,仍然以内容输出为核心。

未来创作要考虑“整体盘量”

谈及未来创作的内容领域与平台选择,张宇彤认为,垂类内容与整体盘量是需要创作者综合去考虑的两个方面。

一方面,从创作者生态数据来看,主要聚焦在50w-300w以及300w到1000w粉丝区间的账号内容竞争激烈,而5万以下粉丝量级的账号存在较大发展空间。

值得注意的是,账号的粉丝体量竞争格局在平台侧的表现也不同。比如,B站、小红书平台上是30到300万的竞争格局明显,但在抖音则表现为300到500万区间。可以看出,同样的内容在不同平台的成长状况不同,对于创作者来说,内容的精耕细作不仅仅在内容本身,产出契合平台调性的内容才是未来需要思考的方向。

另一方面,透过粉丝兴趣浓度数据来看,内容创作类目比例呈现“三七开”的现象,在娱乐搞笑、明星、游戏、美食、时尚、音乐、美妆、美女帅哥、情感、影视领域为主的短视频作品,掌握了70%的粉丝体量。在张宇彤看来,这些垂类内容领域的盘量足够大,像美妆垂类,甚至可以再细分为美妆特效、开箱测评、好物种草等多种内容领域,而科技垂类又可以再细分为人工智能、AI等内容领域。

张宇彤认为,在粉丝关注度的时尚、美妆、美食这些热门赛道中,平台仍有账号的总数占比相对较低,但粉丝总覆盖量却超过其他热门赛道体量,仍然存在红人发展空间。

所以,尽管在短视频平台上看重“流量为王”,但“搬运工”、哗众取宠甚至是引导错误示范来博眼球的内容创作者终究会被淘汰,而那些留存下来的,一定是具备优质、且可持续产出的内容创作者。

这就要求创作者不断拓展内容边界、探寻垂类深度,积极求变、与时俱进。然而,内容创作最核心的本质却依然不变,正如张宇彤所说,创作者要怀揣社会责任感,且内容要拥有向善的力量。

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