腾讯的“科技向善”是不是虚伪的口号?
作者:张栋伟 来源:ItSun 时间:2020-01-18 13:55

2018年1月20日,腾讯研究院在北京751D·park举办T-Meet 大会,正式启动Tech for Social Good(科技向善)项目。

2019年5月6日,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾首次在公开场合谈到公司的新愿景和使命,“我们希望’科技向善’成为未来腾讯愿景与使命的一部分。我们相信,科技能够造福人类;人类应该善用科技,避免滥用,杜绝恶用;科技应该努力去解决自身发展带来的社会问题。”

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这么美好的命题,自然引发社会上一片叫好。

然而,所有的丑恶都会有美丽的外饰,华丽的辞藻往往掩藏着不可明喻的真相。

一、腾讯是一家怎样的公司?

2010年7月,《计算机世界》刊登了一篇题为《“狗日的”腾讯》封面头条文章,文中把腾讯作为互联网公敌进行批判,将互联网商业竞争写成了不可调和的恩怨。详细叙述了联众、奇虎360等与腾讯之间的恩怨情仇。该文言辞辛辣、“刀刀见血”,并伴有联众创始人鲍岳桥等“受害者”声泪俱下的哭诉。《计算机世界》更采用了一只身中多刀的腾讯企鹅作为其封面。

作为一个科技领军企业,腾讯在“在模仿中创新”,构成了其整个产品战略,比如以下这个不完整的清单:

1、软件类

腾讯TM——MSN(微软)

腾讯TT——Maxthon(傲游)

QQLive(原名“QQ直播”)——PPLive等

QQ电脑管家(原名QQ医生)——360安全卫士、超级兔子等

QQ软件管理——360软件管家

QQ旋风——迅雷、快车

QQ手机浏览器——UCweb

QQ音乐——酷狗音乐盒、千千静听

QQ影音——暴风影音

QQ拼音输入法——搜狗拼音输入法

QQ音乐盒——百度MP3/酷狗/酷我/yobo等

3366小游戏平台(New)——4399小游戏平台

Q+桌面——360安全桌面等

QQ词典——金山词霸

QQ影像——美图秀秀

QQ工具条——百度、谷歌工具条

QQ中文搜搜——百度搜索等

腾讯微信——WhatsApp

天天酷跑——疯狂喷气机、忍者突袭

天天爱消除一一开心消消乐(都抄宝石迷阵)

2、网页类

soso街景——google街景

soso地图——google地图

QQ播客——土豆、优酷等

QQ交友中心——亚洲交友中心

QQ营销——非速传媒

滔滔——Twitter

腾讯微博——新浪微博

QQ团购——美团等

QQ空间——新浪博客

QQ相册——网易相册

腾讯朋友(原名QQ校友)——人人网

Q吧大杂烩——猫扑大杂烩

QQ商城——天猫

QQ返利——返利网

腾讯拍拍——淘宝网、eBay

腾讯搜搜——谷歌、百度搜索等

腾讯图书——起点(已被腾讯收购)

腾讯下载——华军软件站、天空软件站等

财付通——支付宝

搜搜问问——百度知道

搜搜百科——百度百科

搜吧——百度贴吧

QQ网址导航——hao123

洛克王国——口袋妖怪

QQ旅游 ——携程等

3、下载游戏类

QQ游戏大厅——联众

QQ对战平台——浩方、VS对战平台

QQ堂——泡泡堂【盛大】

QQ三国——冒险岛【盛大】

QQ飞车——跑跑卡丁车【世纪天成】

QQ英雄杀——三国杀【游卡桌游】

QQ炫舞——劲舞团【久游】

QQ绿色征途——绿色征途【上海巨人】

植物精灵大战格格巫——植物大战僵尸

QQ雷电——雷电

QQ宠物——口袋妖怪探险队

枪神纪——军团要塞2

【注:腾讯最为热门的游戏除了上述外,均为代理网游,如DNF(地下城与勇士)和CF(穿越火线)、LOL(英雄联盟),除商城游戏道具及其价格有些差别外,都不存在腾讯的原创成分。】

4、SNS游戏类

抢车位——争车位

QQ农场——开心农场等

QQ牧场——开心牧场、阳光牧场

好友买卖——朋友买卖

QQ宝贝——开心宝贝

Q宠大乐斗——功夫英雄

QQ餐厅——开心餐厅、幸福厨房

宝贝战争,虫虫特攻队——弹弹堂(第七大道)

QQ鱼塘——开心鱼塘

QQ九仙——九仙飞梦

吉祥旅馆(校友内)——胡莱旅馆

TNT弹道轨迹——弹弹堂(这个仿的最像)

红警大战——红色警戒系列

......

包括咱们现在离不开的微信,和很多产品一样,微信既非腾讯的原创,也非首发。他们的学习榜样是加拿大的移动IM服务提供商Kik Interactive公司。而在微信推出之前,国内同类产品已有多种问世。

在中国,互动科技最早于2010年11月7日推出个信,12月份小米科技推出了米聊。

微信在2011年1月21日推出了首个iOS版本,随后几天陆续出了安卓和塞班版本。从回忆录文章里可以知道,微信正式立项是在2010年11月18日。

二、腾讯看点是创新吗?

马化腾曾说,“我不争第一,没意义。新产品一出来就要保证稳定,不能想怎么改就怎么改,要慎重。”

马化腾认为,“抄可以理解为学习,是一种吸收,是一种取长补短。

所以,腾讯的产品战略,是按照“后发优势”来规划,敏锐的关注所有创新事务,并密切跟踪增长数据优异的产品,在适合的机会切入。在“狗日的腾讯”年代,腾讯的切入生猛直接;经过“3Q大战”以后,腾讯更多采用财务投资或战略投资方式切入。

在这种“雪中送炭”或者“锦上添花”的助力下,业内已经鲜有批评腾讯的声音。尤其是微信体系已经成为绝对大多数作者的基础阵地,得罪主人显然不是很明智的事情。

之所以今天写这篇不明智的文章,是因为看到很可笑的信息。

最近以来,突然出现了很多吹水文章,表彰“腾讯看点”的异军崛起,甚至给了“信息流三足鼎立”这样高光的花环。

而QQ看点更是被腾讯看作广告营收增长的重要助推力量,多次在财报中提及。以2019年中报为例,“本集团网络广告业务2019年第二季的收入同比增长16%至人民币164.09亿元;社交及其他广告收入增长28%至人民币120.09亿元,主要受惠于微信朋友圈及QQ看点的广告收入贡献的增加。”

那么,这个三足鼎立的流量是怎么来的呢?

以“腾讯看点”首页推荐为例:

推荐首屏:

推荐二屏:

文化首屏:

娱乐首屏:

健康首屏:

历史首屏:

《中国证券报》近日已经有报道,《QQ看点为腾讯广告收入重要增长源 却充斥一些低俗自媒体内容》(记者 吴科任)指出:

“在2019年的全国“两会”上,全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾连续第三年就青少年成长议题建言献策,带来的七个书面建议中包括《关于多措并举加强未成年人网络保护的建议》。马化腾提到:建议由内容主管部门牵头,结合不同年龄段未成年人的特点,就可能影响未成年人身心健康的不良信息和适宜未成年人接触的具有正向价值的信息的内容种类、范围等,加快制定相应判断标准,建立内容风险识别的“适龄提示”制度,避免违法信息、不良信息继续危害未成年人。

据了解,QQ看点除了常规的信息流推荐服务,还全量开放了话题功能,用户的UGC内容(用户原创内容)可以通过话题顺着不同社交关系得到更大范围的传播。这使得QQ看点成为了一种介于微信、微博这样的社交媒体平台,和今日头条、新浪新闻这样的信息流内容分发平台之间的中间形态。与一般的信息流产品不同,QQ看点一方面通过信息流产品,向众多用户推荐资讯;另一方面,则依托QQ的社交功能,让一些低劣内容通过社交关系链实现更为隐秘的“黑箱式”传播。”

腾讯看点在自己的会议上展示出,其主要阅读人群是35岁以下的青少年。

彭博社技术分析师danwwang写了2019年回顾,谈了他对中国科技行业、中国与美国贸易战的看法(原文网址:danwang.co/2019-letter/)。

文中,作者特别指出“微信、Facebook、Snap 之类的社交软件,对于推动技术和人类文明进步,并没有很高的重要性。”

“Facebook 和腾讯这样的公司,反而可能对人类技术发展产生负面影响。”

“他们开发的软件提供了有趣的、拖累生产力的工作干扰。这两家公司将本来应该进入诸如材料科学或半导体制造等研发密集型领域的聪明孩子,引入到了广告优化和游戏开发中。”

三、

小时候,用QQ聊段子,传小片;

长大了,用微信煲鸡汤、传谣言。

小时候,QQ被媒体诟病是找XX、骗游戏币的工具;

长大了,微信又被批评成了微商、赌博的平台。

小时候,《穿越火线》《龙与地下城》伴我逃课;

长大了,《王者荣耀》《刺激战场》不用逃课就可以玩。

休闲时刻,还有“腾讯看点”这么好的阅读产品,分布在腾讯的各个产品线里,无时无刻地让我涨知识!

除了 QQ、天天快报和 QQ 浏览器,腾讯旗下还有多款亿级产品,而据腾讯透露,将腾讯看点整合到更多产品中的计划,正在进行中。

结语:

danwwang在文章中表示:

“中国确实拥有活跃的消费者互联网,但这不意味着中国处于世界领先的技术地位,我们应该放弃这种观念。玩线上游戏、在线购物、食品外卖的大量人口,并不能使一个国家成为技术或科学领导者。”

作者:张栋伟(市场营销专家、资深互联网人士、“酷实习”大学生就业创业平台创始人)

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