京东时尚用内容生态构建达人原创与大众消费潮流闭环
作者:路途 来源:ITSUN 时间:2018-08-09 09:25

 京东时尚推出内容生态三大举措 构建达人原创与大众消费潮流的生态闭环 

今日,2018京东时尚达人大会在北京召开。京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利详细阐述了以基础建设、平台扶持、资源开辟为核心的三大升级举措并首次重磅推出时尚事业部内容达人专属扶持计划——京星计划。

据了解,在京东整个达人内容领域当中,时尚达人的内容流量占京东全平台内容流量近40%,是整个京东内容生态的重要组成部分。在今年4月,京东时尚先后召开了两次达人“吐槽大会”,梳理了多项“痛点”。针对这些需求,京东时尚推出了以基础建设、平台扶持、资源开辟为核心的三大举措,首期共计33项升级措施,致力于打造具备强IP、优内容、硬渠道的达人孵化平台,为时尚达人发展利其器、助其力、拓其地。

在基础建设方面,最引人关注的是达人分层成长机制的上线。胡胜利表示,达人分层是京东在内容生态布局上的一次重磅出击,也是基于京东时尚发起的“商家分层”激励方案的成功经验,在达人领域的一次全新尝试。达人分层上线后,京东将量化达人在粉丝运营、内容效果、站外引流、订单转化、内容质量和活跃度这六大维度的能力,构建达人能力评估模型,并依此对达人的等级和权益获取程度进行分层。通过完善分层机制,京东时尚将构建达人能力成长体系,提升达人自驱力。

胡胜利还透露,针对达人在平台功能上的操作痛点,京东时尚推动平台升级优化了33项平台核心功能。例如,通过上线京任务达人广场,极大提升优质达人的商业化效率,使时尚达人的招商任务报名通过率增长了42%,商家任务接单率增长了20% ;以全新优化的内容编辑方案大幅度降低内容创作成本,达人单篇专栏创作时间平均缩短50%;为达人开通专属的开普勒微信小程序,提供全新的流量变现渠道。

目前,京东时尚基本实现了系统功能的全新升级。并且,京东时尚在九月底还将上线达人粉丝零距离,通过建立达人粉丝群聊,关联达人个人公众号、购物圈和京东三方账号来打通内外渠道。

在平台扶持方面,京东平台率先推出 “百千千百”政策,旨在通过多方面的资源扶持来打造100个年入千万的达人和1000个年入百万的达人。同时,京东商城首页公域频道也将给予达人相应的佣金补贴。“发现好货”“会买专辑”“京东快报”三大频道针对时尚类目推出了CPT补贴和CPS翻倍补贴政策。

此外,京东还联手微信,为达人配备了包括微信购物圈百万日活社区,《今日有好货》、《种草TV》、《兴趣实验室》、《好物评测》四大精品内容栏目入口在内的顶级流量资源。达人在微信购物圈同步内容后可赚取双份佣金,实现流量红利的高效转化。

在资源开辟方面,京东时尚投入了2000万打造时尚内容IP,包括上线《时髦精》《女神进化论》《明星尖儿货》《一件上榜》在内的八大时尚专属内容专栏,助力达人增粉,推动内容流量变现。据悉,通过这些扶持举措,时尚领域达人平均收入高于全平台达人27%。

在布局内容生态建设上,京东时尚还推出了另一项重要举措——京星计划。通过时尚全品类佣金翻倍政策和京东秋尚新专属板块扶持两大内容,全方位“无死角”赋能达人内容创作。

从即日起至今年年底,京东时尚将针对时尚全类目实施1:1的高额佣金翻倍补贴政策。胡胜利表示,时尚全品类佣金翻倍政策是京东时尚为达人准备的最“实在”的奖励,希望通过这项政策,展示京东时尚赋能达人成长的决心和诚意,激发达人的“精品创作基因”。

京星计划的另一项重要组成,是京东时尚将根据权威预测机构WGSN推出的秋冬四大风格趋势,在秋尚新期间设置专属板块助力达人内容产出,对在该板块的图文类TOP10和直播视频类TOP10达人,平台将给予每人10万扶持奖金、双11内容会场位置等奖励。同时,优秀的时尚达人还将有机会与京东时尚一起参加国际时装周,获取国际最新潮流趋势。

胡胜利表示,在内容生态建设这条路上,京东时尚会不断夯实内容生态基础设施建设,以赋能达人为核心宗旨,构建达人原创内容与大众消费潮流的内容生态闭环,实现内容达人、平台与品牌商家的良性共生与互利共赢。

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