观点

经济全球化,展会更需品牌化经营

字号+ 作者:hui.net:袁帅... 2015-06-03 11:29 我要评论( )

一个成功的行业展会,关键在于其品牌价值的挖掘。通俗地讲,就是要实现行业展会的品牌化经营与管理,在扩大或保持一定规模的基础上,最大限度地创造品牌价值。

如何创建品牌行业展会?如何最大限度地挖掘行业展会的品牌价值?会点会议,国内专业的会议会展服务平台,认为应从三个方面看待这个问题:

其一,在于不断加强行业展会作为重要贸易“平台”这一核心功能的同时,要不断延伸和拓展其作为上下游产业链和国内外供应链衔接“纽带”和行业科技创新、品牌建设展示“窗口”这两大功能。在经济全球化的今天,对于行业的交流与展示,信息的交换与共享,后两者无疑为行业展品牌价值的提升带来更大的想象与发挥空间。

在体现行业展会的核心功能方面,一是努力实现协会领导提出的规模化快速扩张,二是进一步做好展会精细化定位。前者是基础,后者是做强的保证。可以说,展会规模扩大,即满足国际、国内两个市场,尤其是旺盛的内需市场对各类纺织品、服装的需要,也是满足纺织服装企业需求的需要,同时也全面体现行业在科技、创新、品牌、可持续发展等方面的发展状况,起到引领行业提升发展的作用。目前,中国纺织行业展会细分为纱线、面料、家纺、服装、纺机、产业用纺织品、针织品等,已经初步形成了专业展会的发展模式。

同时,作为行业展会,更要体现行业特色,注重展会的核心内容建设。这其中,品牌会议、品牌论坛、品牌活动正是支撑核心内容的重要产品。可以说,品牌论坛、品牌会议是展示人文、科技等外延产品的强力支点,是信息集成与行业智慧的集中体现。

其二,在于服务。加强服务既是展会的一贯追求,也是展会品牌价值的具体体现。从某种意义上讲,展会组织者销售的“产品”,就是对参展商和观众提供的全程服务。

以当下的行业展会来说,一直倡导“一站式”展会服务,展商、搭建、展馆、主办方之间四位一体紧密互动;及时向展商、专业观众发放展会简报,提供展会的有关数据和各类信息资料,以及展后信息咨询跟踪服务等;不断完善餐饮区、休息区、商务洽谈区等配套硬件,同时,积极运用纸媒、电视、网络,甚至博客、微博等多元化媒介进行新闻宣传,出版,提供全方位的服务。

但是,需要指出的是,目前国内展会与发达国家的展会相比,在展会形象、展场布置、人性化服务、展场的配套设施等方面还有不小的差距。我们应更清晰地研究展会服务的特质,根据市场需求,正视问题,积极改善,同时不断创新推出自己的展会服务产品。

其三,在于展会参与各方的共建。展会的参与主体包括主办方、参展商、专业观众等多方面。目前,国内参展商在展台布置搭建、视觉形象表现、展品陈列展示、信息发布、环保低碳理念体现、上下游产品对接等多方面,与国际展商相比,还存在着一定差距,需要参考借鉴国外好的做法和先进经验,这就需要参展商的不断学习和调整以及主办方的引导;还有观众与展商间的良性互动问题,组织高质量的观众买家到场是主办方的责任与追求,观众观展期间,尊重参展商的知识产权成果、文明进场、文明看展对于提升展会环境与品牌形象也颇为重要。

文/会点网HUI.NET 袁帅


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